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市场营销战略是企业市场营销部门根据战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部姿源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程 。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、
市场营销战略策划通常包括四个步骤：一，对企业的优势、劣势、机会、威胁进行综合的战略环境分析；二，将市场划分为不同类型的消费群体，及市场细分；三，选择其中一个或几个细分市场，及目标市场选择；四，建立并传播本企业产品的独特形象，使其占据目标顾客的心智，即市场定位。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、
一、SWOT分析
SWOT分析就是对企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）各方面内容进行综合分析和评估，从而选择最佳经营战略的一种方法。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、
1、 外部机会与威胁分析（environmental opportunities and threats）
随着经济、科技等诸多方面的迅速发展，特别是世界经济全球化、一体化过程的加快，全球信息网络的建立和消费需求的多样化，企业所处的环境更为开放和动荡。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、这种变化几乎对所有企业都产生了深刻的影响。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、正因为如此，环境分析成为一种日益重要的企业职能。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、
环境发展趋势分为两大类：一类表示环境威胁，另一类表示环境机会。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、环境威胁指的是环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的战略行为，这种不利趋势将导致公司的竞争地位受到削弱。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、环境机会就是对公司行为富有吸引力的领域，在这一领域中，该公司将拥有竞争优势。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、
